(LATAM) Los años recientes marcaron el paso para un crecimiento acelerado en la industria del mobile marketing. Los ejecutivos de la plataforma de analíticas Adjust, compartimos cuáles son nuestras predicciones para esta industria en el 2023:
- Maximizar las eficiencias de marketing con datos centralizados será una prioridad principal para las empresas. De acuerdo con Simon “Bobby” Dussart, CEO de Adjust, en un momento en que los especialistas en marketing se ven presionados a ser más estratégicos con sus presupuestos para maximizar el rendimiento, la toma de decisiones precisa y rápida sobre dónde y cómo asignar ese gasto de manera más efectiva y eficiente es la diferencia entre el fracaso y el éxito. Un enfoque unificado y centralizado para el análisis de datos y la presentación de informes probablemente ocupará un lugar destacado en las agendas de los líderes en 2023.
- El dinero sigue en lo medible. Dussart también predice que los desafíos económicos y de la industria harán que la medición de las campañas de marketing y la capacidad de demostrar el ROI sigan siendo críticos para el negocio. eMarketer predice que la publicidad móvil comprenderá el 77 % del gasto mundial en publicidad digital para 2024, por lo tanto, el potencial para llegar a nuevos usuarios está en su punto más alto para los especialistas en marketing móvil.
- Auge de los “desarrolladores ciudadanos”. Según Katie Madding, Chief Product Officer de Adjust, los desarrolladores ciudadanos surgirán como una forma popular de escalar el desarrollo de aplicaciones más allá de los medios tradicionales. Las prácticas de codificación complejas se reemplazarán ampliamente con herramientas de código bajo y sin código, lo que permitirá a personas no técnicas dentro de los equipos cotidianos, utilizar formatos de desarrollo más simples para crear aplicaciones más centradas en el cliente.
- Las grandes marcas se convertirán en canales publicitarios. Madding comenta también que marcas, como Spotify, Walmart y Uber, ahora están descubriendo cómo monetizar sus datos propios, y más marcas reconocerán la valiosa oportunidad de convertirse en su propio canal publicitario. Si bien los datos agregados son la tierra del futuro, los especialistas en marketing y los anunciantes continuarán haciendo uso de sus usuarios de la más alta calidad para medir y monetizar.
- Los equipos de marketing necesitarán hacer más con menos. Otra predicción de Madding indica que en el entorno empresarial competitivo de hoy, junto con una recesión inminente, no sorprende que las empresas busquen hacer más con menos. Esto está dando como resultado un gran aumento en la inversión en capacidades de automatización, por lo que las empresas pueden eliminar el trabajo repetitivo y manual del día a día, lo que permite a los gerentes de crecimiento y adquisición de usuarios (UA) identificar rápidamente anomalías y enfocarse en un valor agregado más amplio. actividades que le permitan hacer crecer su negocio.
- Regresarán los forecasts a través de modelos de mix de medios. Reggie Singh, Director of Partnerships de Adjust prevé que las empresas se centrarán mucho más en los forecast y la planificación presupuestaria estratégica que en el pasado. Como resultado de la variabilidad de los años de la pandemia, junto con el entorno económico incierto, veremos el regreso de la previsión a través del modelo de combinación de medios (MMM, en inglés) como una forma de determinar el impacto de las tácticas de marketing en un objetivo comercial.
- Las estrategias de connected TV (CTV) se utilizarán para dirigirse a audiencias de nicho. Gijsbert Pols, Ph.D., Director de Connected TV & New Channels en Adjust comenta que la tecnología de streaming “white label” está cada vez más disponible y es más fácil de usar. Junto con la creciente popularidad de AVOD y FAST, esto desencadenará un auge en los servicios de transmisión de nicho con audiencias muy específicas, lo que permitirá a los especialistas en marketing ejecutar anuncios extremadamente precisos con campañas personalizadas que generarán un gran retorno de la inversión a través de la conversión.
- La publicidad de CTV sorteará la tormenta de una recesión que se avecina. Pols comenta también que CTV se ha convertido en un canal de marketing de rendimiento medible y responsable, lo que permite una orientación más precisa y, como resultado, un ROI más alto. La recesión económica ha acelerado el corte de cordón ya desenfrenado, lo que ha dado como resultado aún más inventario de anuncios disponibles en el mercado. Hemos llegado al punto en el que se puede medir todo el viaje del usuario y, al utilizar los datos de la parte superior del embudo, los especialistas en marketing pueden ver exactamente cómo los anuncios de televisión se relacionan con los objetivos de marketing más amplios.
- La monetización en los juegos móviles seguirá floreciendo. Alexandre Pham, VP EMEA de Adjust comentan que en 2023 las estrategias van desde juegos gratuitos que dependen completamente de los ingresos publicitarios o de las compras dentro de la aplicación, hasta juegos de suscripción que requieren que los jugadores paguen para jugar. Al adoptar un enfoque múltiple en lo que respecta a la monetización, los desarrolladores de aplicaciones pueden atender de manera más efectiva a diferentes tipos de jugadores y acceder a múltiples fuentes de ingresos.
- El contenido será fundamental para el futuro de CTV en la industria de publicidad digital. Finalmente mi predicción, al respecto considero que la Copa del Mundo 2022 nos dio un vistazo sobre cómo el contenido sigue siendo elemento fundamental para generar atracción por parte de los usuarios en distintas plataformas digitales. En Latam se ven diferentes competidores importantes en CTV como Roku, Netflix, Amazon Prime, Vix+, Disney+, entre otros, que se basan cada vez más en contenido exclusivo, el cual podrá ser aprovechado por las marcas.
Por Jesús Juárez, Country Manager de Adjust para países de habla hispana en América Latina
