(ARGENTINA) En la previa de la próxima Copa Mundial de la FIFA, Coca-Cola presentó en Argentina su nueva campaña “La Selección Coca-Cola”, una iniciativa de marketing integral que combina creatividad, activaciones comerciales y experiencias de marca para conectar con los consumidores durante uno de los eventos deportivos más relevantes del mundo.
La propuesta se apoya en el concepto “Defendamos lo que es nuestro, dentro y fuera de la cancha”, una idea que busca capturar la intensidad con la que los argentinos viven cada partido y reforzar el vínculo histórico entre la marca y el fútbol. La campaña incluye acciones en miles de puntos de venta, promociones, productos coleccionables y la posibilidad de viajar al Mundial de 2026, que se disputará en Estados Unidos, México y Canadá.
Como pieza central del lanzamiento se presentó el film “Conferencia”, desarrollado junto a la agencia Grey Argentina y dirigido por Andy Fogwill, de Landia. En la pieza participa el director técnico de la selección argentina, Lionel Scaloni, quien durante una conferencia de prensa responde a una pregunta del periodista Germán Paoloski sobre si el equipo se prepara “para ganar la copa”. Su respuesta sorprende: “No vamos a ir a ganarla”, frase que funciona como punto de partida narrativo para mostrar cómo la pasión por el fútbol se vive en bares, casas y calles del país.
La campaña recorre distintos escenarios donde se experimenta el Mundial y refleja la montaña rusa emocional que atraviesan los hinchas durante cada partido, con el objetivo de retratar la cultura futbolera local y su impacto social.
María Victoria Castagnino, directora de Marketing para Argentina y Uruguay de la compañía, señaló que la idea central de la campaña conecta con un rasgo profundo de la identidad del país: “Defender lo nuestro es una idea que conecta con algo muy profundo de la identidad argentina”. Según explicó, el proyecto se materializa a través de una estrategia 360°, con producción completamente local y un despliegue de acciones comerciales y promocionales en todo el territorio.
De esta manera, la empresa refuerza su histórica asociación con el fútbol y apuesta a capitalizar el impacto cultural y comercial del Mundial con una estrategia que integra comunicación, experiencias de marca y presencia en el punto de venta.
