Dentro de las acciones de promoción de una estrategia de mercadotecnia, esta clase de publicidad digital es una fuente de diversos beneficios, a saber:
- Exposición
Gran parte de los usuarios accede a Internet y redes sociales a través de aplicaciones de sus teléfonos móviles.
También, utilizan las apps para definir cronogramas, gestionar documentos de interés, jugar y muchas cosas más.
Esto hace que practicar la publicidad in-app se convierta es una eficaz forma de incrementar la exposición de una marca y los productos y servicios que comercializa.
- Conocimiento y localización de usuarios
Un buen trabajo de este tipo de publicidad se basa en la categorización de aplicaciones, lo cual se traduce en conocimiento y localización de usuarios.
El análisis de las diferentes apps del mercado y sus usuarios te permitirá segmentar a tu público y aprender más sobre sus intereses y necesidades.
Esta información, además de ayudar a focalizar los anuncios de manera ideal, contribuye con la optimización de la estrategia de Marketing Digital como un todo.
- Facilidad de medición
Existen diferentes métricas que permiten analizar eficazmente las ganancias o deficiencias que están brindando los anuncios en aplicaciones y su rendimiento en general.
Entre ellas se encuentra el CTR (Click-Through Rate), es decir, el porcentaje y la cantidad de usuarios que hacen clic en un determinado enlace, en este caso, un anuncio dentro de una aplicación.
Otra sencilla y práctica métrica es el coste por lead generado. Simplemente, se trata de dividir la inversión en un determinado anuncio entre la cantidad de contactos que les brindó a los equipos de marketing y ventas.
Principales apps donde publicitar
AppsFlyer, plataforma de medición y experiencia de marketing, lanzó su 14va edición del Performance Index (PI), en el que clasifica a las principales fuentes de medios publicitarios que ayudan al crecimiento de las aplicaciones móviles en la nueva era de la privacidad.
De acuerdo con el reporte, Meta Ads llegó al primer lugar del Índice SKAdNetwork (SKAN), que mide el engagement dentro de la app (in-app), las compras (IAP) y la publicidad.
Esta edición es la primera post-ATT (App Tracking Transparency) de Apple, la cual examinó de cerca el impacto que tuvo en la actividad publicitaria y las fuentes de medios dentro de las aplicaciones móviles en iOS.
De acuerdo al reporte, la calidad de instalaciones fue mejor que el engagement in-app, así como las compras en la aplicación (IAP). Esto indica que el modelo de Meta está mejorando, lo que genera mejores resultados para los anunciantes en la plataforma.
TikTok For Business, quedó segundo y, a pesar de que bajó un sitio en el ranking a comparación del año pasado, sigue siendo uno de los medios publicitarios favoritos para los anunciantes. Consiguió el segundo lugar del power ranking y volumen para las aplicaciones que no son de juegos, así como el segundo lugar en el power ranking del índice IAP en juegos.
Por otra parte, Google mantiene su reinado en Android. Antes y después de los cambios en la privacidad de Apple, el gigante de las búsquedas mantiene su liderazgo en este sistema operativo y conquistó el primer lugar en el power ranking y volumen del índice IAP y de retención.
«El crecimiento en la adopción de SKADNetwork de Apple y el lanzamiento de Conversion Studio de AppsFlyer han permitido una expansión significativa del alcance y la metodología del Performance Index,» dijo Shani Rosenfelder, Head of Content & Mobile Insights de AppsFlyer.
